Shein y Temu a la Argentina: Once ofrece alternativas más rápidas y económicas

El fenómeno de consumo masivo impulsado por plataformas como Shein y Temu ha revolucionado la industria de la moda y el comercio electrónico. Sin embargo, una alternativa local, emergente y sorprendentemente competitiva está ganando terreno en Argentina: los productos similares, pero ofrecidos a precios aún más bajos en el mercado de Once, Buenos Aires. Este artículo explora las dinámicas de este nuevo panorama comercial, analizando las razones detrás de su éxito, las implicaciones para los consumidores y las posibles consecuencias para las grandes plataformas online.

El Auge de Once como Alternativa a Shein y Temu

Once, tradicionalmente conocido como un centro de comercio mayorista y minorista en Buenos Aires, ha experimentado una transformación significativa en los últimos meses. La llegada de productos que imitan las tendencias populares de Shein y Temu, pero a precios considerablemente inferiores, ha atraído a un público cada vez más amplio. La frase que resume la situación, como se mencionó en Urbana Play, es contundente: “Salen más baratos y no hay que esperar”. Esta ventaja competitiva reside en la eliminación de los tiempos de envío prolongados, un factor clave de frustración para muchos usuarios de las plataformas online.

La logística simplificada de comprar directamente en Once, sin intermediarios ni aduanas, permite una entrega inmediata del producto. Además, la posibilidad de ver y tocar el artículo antes de comprarlo ofrece una seguridad que el comercio electrónico no puede igualar. Esta combinación de precio, disponibilidad y tangibilidad ha convertido a Once en un destino atractivo para aquellos que buscan las últimas tendencias sin gastar una fortuna ni esperar semanas.

¿Cómo es Posible la Competencia en Precios?

La diferencia de precios entre los productos de Once y los de Shein o Temu no es casualidad. Varios factores contribuyen a esta disparidad. En primer lugar, los comerciantes de Once suelen importar directamente de China, estableciendo relaciones comerciales directas con los fabricantes y evitando los costos asociados a la intermediación. En segundo lugar, los bajos costos operativos de los negocios en Once, en comparación con los gastos de marketing y logística de las grandes plataformas, permiten ofrecer precios más competitivos.

Además, la falta de regulaciones estrictas en cuanto a la importación y comercialización de productos en el mercado informal de Once facilita la entrada de artículos a precios reducidos. Si bien esto puede generar preocupaciones sobre la calidad y la autenticidad de los productos, también es un factor clave en su accesibilidad económica. La concentración de negocios en una zona específica también reduce los costos de transporte y almacenamiento, contribuyendo a la disminución de los precios finales.

El Perfil del Consumidor de Once: ¿Quiénes son?

El consumidor que opta por comprar en Once es diverso, pero comparte algunas características comunes. En primer lugar, son personas sensibles al precio, que buscan maximizar su poder adquisitivo y encontrar ofertas atractivas. En segundo lugar, son consumidores que valoran la inmediatez y la conveniencia, prefiriendo evitar los largos tiempos de espera asociados al comercio electrónico. En tercer lugar, son individuos que disfrutan de la experiencia de compra en sí misma, del ambiente bullicioso y de la posibilidad de negociar directamente con los vendedores.

Si bien el público joven, influenciado por las tendencias de las redes sociales, es un segmento importante de los compradores de Once, también se observa una creciente presencia de adultos y familias que buscan opciones económicas para vestirse y equiparse. La variedad de productos disponibles, que abarca desde ropa y accesorios hasta artículos para el hogar y electrónicos, atrae a un público amplio y diverso. La capacidad de encontrar productos similares a los de Shein y Temu, pero a un precio más accesible, es un factor determinante en la elección de Once como destino de compra.

Implicaciones para Shein y Temu: ¿Una Amenaza Real?

El auge de Once como alternativa a Shein y Temu representa un desafío para las grandes plataformas de comercio electrónico. Si bien estas empresas cuentan con una amplia base de clientes y una infraestructura logística sofisticada, no pueden competir con la inmediatez y los precios bajos que ofrece el mercado local de Once. La pérdida de clientes sensibles al precio y a los tiempos de entrega podría afectar significativamente sus ingresos y cuota de mercado en Argentina.

Para contrarrestar esta amenaza, Shein y Temu podrían considerar estrategias como la reducción de los tiempos de envío, la oferta de descuentos más agresivos y la mejora de la calidad de sus productos. Sin embargo, estas medidas podrían implicar un aumento de los costos operativos y una disminución de los márgenes de ganancia. La adaptación a las particularidades del mercado argentino, como la preferencia por la compra en persona y la sensibilidad al precio, es fundamental para mantener su competitividad.

Calidad y Autenticidad: El Talón de Aquiles de Once

Uno de los principales inconvenientes de comprar en Once es la falta de garantías en cuanto a la calidad y la autenticidad de los productos. A diferencia de las plataformas online, que suelen ofrecer políticas de devolución y reembolso, los comerciantes de Once no siempre están dispuestos a aceptar devoluciones o compensar a los clientes por productos defectuosos o falsificados. Esta situación genera un riesgo para los consumidores, que deben ser cautelosos y verificar cuidadosamente los artículos antes de comprarlos.

La proliferación de imitaciones y copias de marcas reconocidas es otro problema común en Once. Si bien algunos consumidores no les importa adquirir productos falsificados, otros prefieren evitarlo por razones éticas o de calidad. La falta de control y regulación en el mercado informal de Once facilita la comercialización de productos ilegales y la violación de los derechos de propiedad intelectual. La educación del consumidor y la implementación de medidas de control más estrictas son necesarias para proteger a los compradores y garantizar la calidad de los productos.

El Futuro del Comercio en Argentina: ¿Convivencia o Competencia?

El futuro del comercio en Argentina dependerá de la capacidad de las diferentes plataformas y mercados para adaptarse a las cambiantes necesidades y preferencias de los consumidores. Es probable que Shein, Temu y Once coexistan en el mercado, cada uno atendiendo a un segmento específico de la población. Las plataformas online seguirán siendo atractivas para aquellos que valoran la comodidad y la variedad, mientras que Once seguirá siendo la opción preferida para aquellos que buscan precios bajos e inmediatez.

La clave para el éxito radicará en la innovación y la diferenciación. Shein y Temu deberán encontrar formas de mejorar su logística, reducir sus precios y ofrecer productos de mayor calidad para competir con Once. Por su parte, los comerciantes de Once deberán profesionalizar sus negocios, mejorar la calidad de sus productos y ofrecer garantías a los clientes para atraer a un público más amplio. La evolución del comercio electrónico y la adaptación a las particularidades del mercado argentino serán determinantes para el futuro del consumo en el país.

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=839OstRJzOs