Viajes 2026: Millennials y Gen Z impulsan el turismo de eventos y experiencias únicas en España.
El concepto tradicional de vacaciones, asociado a la simple desconexión y al descanso en la playa, está experimentando una transformación radical. Una nueva generación de viajeros, impulsada por los millennials y la Generación Z, está redefiniendo el propósito del viaje, priorizando experiencias significativas, eventos culturales y la conexión con sus pasiones. Este cambio de paradigma no solo está moldeando la industria turística, sino que también refleja una evolución en los valores y prioridades de las nuevas generaciones. El estudio "Tendencias de Viaje Marriott Bonvoy 2026" revela que el viaje ya no es solo un destino, sino un medio para vivir experiencias únicas y enriquecedoras.
- El Auge del Turismo Experiencial: Más Allá del Sol y la Arena
- Conciertos, Deportes y Gastronomía: Los Nuevos Imánes Turísticos
- España como Destino Principal: Un Valor Seguro para 2026
- "Multi-destino": La Tendencia de Explorar Múltiples Países en un Solo Viaje
- La Generación Z y el Lujo Personalizado: Experiencias a Medida
- Viajar para Conectar: El Valor del Tiempo Compartido con Amigos y Familia
- Planificación y Tendencias Futuras: El Viaje en 2026
El Auge del Turismo Experiencial: Más Allá del Sol y la Arena
Durante décadas, el turismo se ha centrado en gran medida en el sol, la arena y el mar. Sin embargo, esta tendencia está cambiando rápidamente. Los viajeros modernos buscan inmersión cultural, autenticidad y la oportunidad de participar activamente en el destino que visitan. El turismo experiencial se basa en la idea de que las experiencias son más valiosas que las posesiones materiales, y que viajar es una forma de crecimiento personal y enriquecimiento cultural. Esta tendencia se manifiesta en la creciente demanda de actividades como clases de cocina local, talleres de artesanía, visitas guiadas por expertos y la participación en festivales y eventos locales.
El estudio Marriott Bonvoy 2026 confirma esta tendencia, destacando que los millennials y la Generación Z son los principales impulsores del turismo experiencial. Para ellos, un viaje no es solo una oportunidad para relajarse, sino una oportunidad para aprender, crecer y conectar con el mundo que les rodea. Esta generación valora la autenticidad y busca experiencias que les permitan sumergirse en la cultura local y comprender la forma de vida de las personas que habitan el destino que visitan.
Conciertos, Deportes y Gastronomía: Los Nuevos Imánes Turísticos
La motivación detrás de un viaje está evolucionando. Si bien el descanso y la relajación siguen siendo importantes, cada vez más personas eligen viajar para asistir a eventos específicos que les apasionan. Los conciertos y festivales musicales, los eventos deportivos y la gastronomía se han convertido en poderosos imanes turísticos, atrayendo a viajeros de todo el mundo. El 61% de los españoles ya ha viajado para asistir a un evento de este tipo, y esta cifra asciende al 76% entre los miembros de la Generación Z.
Los festivales de música, como Coachella, Glastonbury o Primavera Sound, atraen a miles de personas cada año, generando un impacto económico significativo en las ciudades que los acogen. Los eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo o las carreras de Fórmula 1, también son un importante motor turístico, atrayendo a aficionados de todo el mundo. La gastronomía, por su parte, se ha convertido en un destino en sí misma, con viajeros que buscan experiencias culinarias únicas y la oportunidad de degustar platos locales auténticos.
España como Destino Principal: Un Valor Seguro para 2026
A pesar de la creciente popularidad de destinos exóticos y lejanos, España sigue siendo un destino preferido para los viajeros españoles. Según el estudio Marriott Bonvoy 2026, el 36% de las personas que han participado en el informe aseguran que elegirán España para hacer su viaje principal en 2026. Esta preferencia se debe a una serie de factores, como la rica historia y cultura del país, su variada gastronomía, su clima agradable y su excelente infraestructura turística.
Además, España ofrece una amplia gama de opciones para todos los gustos y presupuestos, desde playas paradisíacas y ciudades históricas hasta parques naturales y montañas impresionantes. La accesibilidad del país, con una amplia red de aeropuertos y conexiones ferroviarias, también contribuye a su popularidad como destino turístico. Italia y Francia también se posicionan como destinos favoritos, reflejando la preferencia de los españoles por destinos cercanos y culturalmente ricos.
"Multi-destino": La Tendencia de Explorar Múltiples Países en un Solo Viaje
La búsqueda de experiencias más completas y enriquecedoras ha dado lugar a la tendencia del "multi-destino", que consiste en visitar al menos dos países diferentes en un solo viaje. Esta opción, que pretende elegir hasta el 44% de las personas encuestadas, permite a los viajeros maximizar su tiempo y explorar una mayor diversidad de culturas, paisajes y experiencias. El multi-destino es especialmente popular entre los viajeros jóvenes, que suelen tener más flexibilidad y un mayor deseo de explorar el mundo.
Esta tendencia también se ve impulsada por la creciente disponibilidad de vuelos de bajo coste y la facilidad para viajar entre países dentro de la Unión Europea. El multi-destino permite a los viajeros combinar diferentes destinos que complementen sus intereses y pasiones, creando un itinerario personalizado y único. Por ejemplo, un viajero podría combinar una visita a Roma con una estancia en la Toscana, o explorar París y Londres en un solo viaje.
La Generación Z y el Lujo Personalizado: Experiencias a Medida
La Generación Z, conocida por su individualismo y su búsqueda de autenticidad, está impulsando la demanda de experiencias de viaje más personalizadas y de lujo. Según el estudio Marriott Bonvoy 2026, la mitad de los encuestados ha apostado por la tendencia de incluir una experiencia "premium" en algún momento del viaje, y esta cifra asciende hasta el 62% entre los miembros de la Generación Z. Estas experiencias premium pueden incluir desde un fin de semana en un hotel boutique hasta una escapada gastronómica o una noche en un establecimiento icónico.
La Generación Z valora la exclusividad y busca experiencias que les permitan sentirse especiales y únicos. Están dispuestos a pagar más por servicios personalizados, atención al detalle y la oportunidad de vivir momentos inolvidables. Esta tendencia está obligando a la industria turística a adaptarse y ofrecer productos y servicios que satisfagan las necesidades y expectativas de esta nueva generación de viajeros. La personalización se ha convertido en un factor clave para atraer y fidelizar a los clientes.
Viajar para Conectar: El Valor del Tiempo Compartido con Amigos y Familia
Más allá de las experiencias culturales, los eventos deportivos y la gastronomía, el viaje sigue siendo una oportunidad para conectar con amigos y familiares. Un 46% de las personas encuestadas aseguran que viajan para compartir tiempo de calidad con sus seres queridos. Esta tendencia refleja la importancia que las relaciones personales tienen en la vida de las personas, y la necesidad de desconectar de la rutina diaria para fortalecer los lazos afectivos.
Viajar en familia o con amigos permite crear recuerdos inolvidables y compartir experiencias únicas. El viaje se convierte en un espacio para la conversación, la diversión y el descubrimiento mutuo. Esta tendencia se ve reforzada por el creciente número de familias y grupos de amigos que viajan juntos, buscando experiencias que satisfagan los intereses de todos los miembros del grupo.
Planificación y Tendencias Futuras: El Viaje en 2026
El estudio Marriott Bonvoy 2026 revela que los españoles planean seguir viajando en 2026 con la misma frecuencia que este año, con una media de cinco viajes anuales: dos a nivel nacional, dos de corta distancia y uno de larga distancia. A pesar de las preocupaciones económicas, la mayoría de los encuestados (84%) no prevén reducir su número de viajes. Esto demuestra la importancia que el viaje tiene en la vida de los españoles, y su disposición a priorizarlo en sus presupuestos.
La industria turística se enfrenta al desafío de adaptarse a las nuevas tendencias y expectativas de los viajeros, ofreciendo productos y servicios personalizados, experiencias auténticas y opciones de viaje flexibles. La tecnología jugará un papel cada vez más importante en la planificación y reserva de viajes, con la creciente popularidad de las aplicaciones móviles, las plataformas de reserva online y las redes sociales. El futuro del viaje es emocionante y lleno de posibilidades, con una nueva generación de viajeros que buscan experiencias significativas y enriquecedoras.
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