¡Alerta de cookies! Google Chrome retrasa su eliminación
Google Chrome aplaza la eliminación de las cookies hasta 2025.
Las cookies de terceros son archivos que recopilan información sobre el dispositivo, el origen, la ubicación y el comportamiento de navegación del usuario. Esta información es esencial para los anunciantes, ya que les permite segmentar su publicidad y mostrar anuncios personalizados a los usuarios. Sin las cookies de terceros, la publicidad en Internet perdería su efectividad y la gratuidad de muchas páginas web se vería comprometida.
La iniciativa Privacy Sandbox de Google
Google ha desarrollado Privacy Sandbox, una iniciativa que pretende encontrar soluciones alternativas a las cookies de terceros que respeten la privacidad del usuario. Sin embargo, la implementación de estas soluciones ha encontrado obstáculos.
La intervención de la CMA
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) está revisando la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google Chrome. La CMA tiene como objetivo garantizar que la competencia en el mercado de la publicidad en línea no se vea afectada negativamente.
Google aplaza la eliminación de las cookies
Tras las conversaciones con la CMA, Google ha decidido aplazar la eliminación de las cookies de terceros hasta principios de 2025. Este aplazamiento permitirá a la CMA completar su revisión y a Google encontrar una solución que satisfaga a todas las partes interesadas.
El futuro de las cookies de terceros
El futuro de las cookies de terceros es incierto. Google sigue comprometido con la eliminación de estas cookies, pero la intervención de la CMA y las preocupaciones de la industria publicitaria pueden retrasar o incluso impedir este proceso. Es probable que se produzcan más negociaciones y debates antes de que se llegue a una solución definitiva.
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No completaremos la desactivación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre.
Google en Privacy Sandbox
Implicaciones para los anunciantes
El aplazamiento de la eliminación de las cookies de terceros proporciona a los anunciantes más tiempo para adaptarse a las nuevas soluciones de segmentación publicitaria. Sin embargo, es importante que los anunciantes comiencen a explorar alternativas a las cookies de terceros y desarrollen estrategias de segmentación que no dependan de ellas.
Implicaciones para los usuarios
El aplazamiento de la eliminación de las cookies de terceros también beneficia a los usuarios. Las cookies de terceros pueden utilizarse para rastrear a los usuarios en línea, lo que plantea preocupaciones sobre la privacidad. El aplazamiento de la eliminación de las cookies de terceros permite a los usuarios seguir disfrutando de una experiencia de navegación más privada.
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