En el marketing digital, es esencial ir más allá de lo común y la publicidad BTL puede ayudarte a diferenciarte en el mercado

De acuerdo con un estudio de Statista, el gasto en publicidad por internet en América Latina creció un 25,2 % en 2021 en comparación con 2020. Se espera que suba en un 9,4 % en 2024. En cuanto a la publicidad BTL (Below The Line), se calcula que genera cerca de 50 millones de dólares en países como Argentina, Chile, Brasil y México, y las empresas destinan la mitad de su presupuesto a este tipo de campañas publicitarias.

¿Tu emprendimiento enfrenta retos en la publicidad digital? Descubre cómo integrar estrategias de Publicidad BTL para superar estos desafíos, analizando su concepto, elementos fundamentales y examinando cómo puede ser efectiva en espacios digitales, como las redes sociales. ¡Sigue leyendo!

Publicidad BTL: más allá de lo convencional en las estrategias de marketing

La Publicidad BTL, al salir de lo tradicional, crea experiencias únicas y memorables, interactuando de manera directa con la audiencia a través de tácticas no tradicionales, y generando un impacto más inmediato y cercano. Además, se enfoca en la conexión emocional con los consumidores para lograr una respuesta activa y participativa. Por ejemplo, Coca Cola la utilizó en una campaña con máquinas expendoras interactivas en lugares públicos para darle regalos a quienes comprasen bebidas de la marca.

Características de la publicidad BTL

En la publicidad Below The Line, hay características que transforman la manera en que te conectas con tu audiencia.

• Interacción directa: Este tipo de publicidad establece un contacto más personal y cercano.
• Experiencias memorables: Crea experiencias que perduran en la mente del consumidor, generando conexiones emocionales.
• Participación: Invita a la audiencia a involucrarse directamente, fomentando una respuesta más comprometida.
• Impacto duradero: Aspira a generar un impacto duradero en la percepción del consumidor hacia la marca, producto o servicio.
• Evita la sobrecarga informativa: La publicidad BTL adopta un enfoque más selectivo, invitando a la audiencia a conocerte de manera menos intrusiva.
• Personalización: Adapta las estrategias de manera más específica a diferentes segmentos de la audiencia, aprovechando la oportunidad de generar conexiones más personalizadas.
• Cercanía con el consumidor: Al poner énfasis en la conexión directa, esta publicidad construye una relación más cercana entre tu marca y el consumidor, superando las barreras tradicionales de la publicidad.
• Enfoque creativo: La creatividad ocupa un lugar central en las estrategias BTL, ya que la innovación y la originalidad son clave para destacarse en experiencias que resuenen con la audiencia.

¿Cómo se diferencia la publicidad BTL de otras estrategias de marketing?

La publicidad Below The Line se diferencia de otras estrategias de marketing por su enfoque directo y personalizado. Otros tipos de publicidad tradicional utilizan medios masivos como la televisión o la radio, mientras que la BTL se centra en llegar de manera más específica a un público objetivo. En lugar de mensajes genéricos, la publicidad BTL utiliza tácticas más directas, como eventos.

La flexibilidad es otra característica clave de la publicidad digital BTL. A diferencia de las estrategias de publicidad ATL (Above The Line), que requieren grandes presupuestos y tienen un alcance masivo, la BTL permite adaptarse fácilmente a diferentes segmentos de audiencia. Esta versatilidad facilita la personalización de mensajes según las necesidades específicas de cada grupo demográfico.

Aplicabilidad de la publicidad BTL en las redes sociales y el marketing digital

¿La Publicidad BTL puede prosperar en el mundo digital y las redes sociales? La respuesta es un rotundo sí. Su enfoque experiencial funciona muy bien en entornos donde...

Fuente: https://hotmart.com/es/blog/publicidad-btl

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