La retirada masiva de marcas de fabricantes en Mercadona, Carrefour y Dia
El auge de las marcas blancas: Un cambio en el panorama de los supermercados
La inflación impulsa el auge de las marcas blancas
El aumento de la inflación en los últimos años ha provocado un cambio significativo en los hábitos de compra de los consumidores. Los productos de las marcas de fabricantes se han vuelto cada vez más caros, lo que ha llevado a muchos compradores a buscar alternativas más asequibles. Como resultado, las marcas blancas se han convertido en una opción cada vez más popular.
Las marcas blancas, también conocidas como marcas de distribuidor o marcas privadas, son productos que son fabricados por empresas externas y vendidos bajo la marca del supermercado. Debido a que no tienen que invertir en publicidad y marketing, los supermercados pueden ofrecer estas marcas a precios más bajos que los productos de marcas de fabricantes.
Marcas de fabricantes expulsadas de los estantes
La creciente popularidad de las marcas blancas ha llevado a que las cadenas de distribución reduzcan su oferta de marcas de fabricantes. Según Promarca, las cadenas de distribución han expulsado un 23% de las marcas en los últimos cinco años.
Mercadona ha sido uno de los supermercados más agresivos en la reducción de las marcas de fabricantes. La cadena ha pasado de 2.816 productos en 2018 a 1.538 en 2021. La última marca en desaparecer de sus lineales ha sido Leche Pascual.
Carrefour y Grupo Dia también han seguido esta tendencia. Carrefour ha retirado los productos de PepsiCo de sus estantes y Dia ha eliminado Bimbo de sus tiendas.
El crecimiento de las marcas blancas
Mientras que las marcas de fabricantes pierden terreno, las marcas blancas están experimentando un crecimiento significativo. En los últimos cinco años, la marca blanca ha crecido un 13%. Este crecimiento se debe a una combinación de factores, incluyendo el aumento de la inflación, la mayor conciencia de los consumidores sobre la calidad de las marcas blancas y la agresiva estrategia de marketing de los supermercados.
Las marcas blancas ya no son vistas como productos de baja calidad. Muchos supermercados han invertido en mejorar la calidad de sus marcas blancas y ahora ofrecen productos que son comparables, si no mejores, a las marcas de fabricantes.
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Beneficios y desventajas de las marcas blancas
Hay varios beneficios asociados con la compra de marcas blancas, incluyendo el precio más bajo, la calidad mejorada y la mayor variedad.
Sin embargo, también hay algunas desventajas a tener en cuenta. Las marcas blancas a menudo no están tan bien promocionadas como las marcas de fabricantes, lo que puede dificultar que los consumidores las encuentren. Además, las marcas blancas pueden ser más difíciles de comparar, ya que no siempre tienen los mismos ingredientes o características que las marcas de fabricantes.
El futuro de las marcas blancas
El auge de las marcas blancas es un fenómeno que se espera que continúe en los próximos años. A medida que la inflación siga aumentando, los consumidores seguirán buscando formas de ahorrar dinero en su cesta de la compra.
Los supermercados seguirán invirtiendo en sus marcas blancas y creando nuevos productos para satisfacer las necesidades de los consumidores. Es probable que las marcas de fabricantes se enfrenten a una competencia cada vez mayor en el futuro.
Las marcas blancas son una opción cada vez más popular para los consumidores que buscan ahorrar dinero en su cesta de la compra. Ofrecen precios más bajos, calidad mejorada y mayor variedad.
Promarca, Asociación Nacional de Marcas de Fabricantes
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