Supermercados abusan del dominio de marcas blancas, impactando tu bolsillo

Ante el alza de la inflación, los supermercados están jugando una partida peligrosa con las marcas líderes, una trampa que a la larga se reflejará en nuestros bolsillos. La creciente presión sobre los presupuestos familiares ha empujado a los supermercados a buscar estrategias para atraer a los compradores, pero algunas de ellas están rozando la línea de lo ético.

La estrategia de las marcas blancas

Una de las tácticas más comunes es dar prioridad a los productos de marca blanca, los del propio establecimiento, que suelen ser más económicos que las primeras marcas. Esto ha llevado a una reducción de la presencia de marcas líderes en los estantes, lo que ha generado preocupación entre los fabricantes.

La opinión de las marcas líderes

Los fabricantes de primeras marcas, como Nestlé, Procter & Gamble y Danone, han expresado su desaprobación por esta práctica. Sostienen que los supermercados están abusando de su poder de mercado para promover sus propias marcas en detrimento de las marcas establecidas.

¿Competencia desleal?

Según datos de Kantar, la oferta de primeras marcas ha disminuido en favor de las marcas blancas, lo que ha llevado a algunos expertos a cuestionar si se está incurriendo en competencia desleal. Además, los márgenes aplicados a las primeras marcas pueden ser hasta tres veces superiores a los de las marcas blancas, lo que se traduce en precios más altos.

Consecuencias a corto y largo plazo

El profesor Alex Alegret, de EAE Business School, reconoce que a corto plazo los consumidores pueden beneficiarse de un control de la inflación, pero advierte que los productos de marca blanca también se encarecerán y se perderá la innovación y el valor añadido.

Pérdida de las marcas líderes

Si las marcas líderes desaparecieran de los supermercados, Alegret afirma que "cada vez venderán menos, y eso conlleva unos costes de fabricación por falta de economías de escala". Esto podría tener un impacto negativo en la variedad y calidad de los productos disponibles.

"Los supermercados están incurriendo en una competencia desleal."

Alex Alegret, profesor de EAE Business School

El impacto en los consumidores

En última instancia, los consumidores serán quienes paguen las consecuencias de estas estrategias. Los precios más altos de las marcas blancas y la menor variedad de productos pueden erosionar su poder adquisitivo y reducir su capacidad de elección.

Recomendaciones para los consumidores

Para evitar caer en la trampa de las estrategias de los supermercados, los consumidores pueden seguir estas recomendaciones:

• Comparar precios entre diferentes marcas y establecimientos.
• Optar por marcas blancas cuando la calidad sea comparable.
• Ser conscientes del tamaño de los envases y evitar comprar productos más grandes de lo necesario.

El futuro de la competencia

El futuro de la competencia entre las marcas líderes y los supermercados es incierto. Si los supermercados continúan dando prioridad a sus marcas blancas, los fabricantes de primeras marcas tendrán que adaptarse o buscar nuevos canales de distribución.

El papel de las autoridades

Las autoridades de competencia tienen un papel fundamental para garantizar que la competencia sea justa y que los consumidores no sean perjudicados por prácticas desleales. Será crucial que vigilen de cerca las estrategias de los supermercados y tomen medidas cuando sea necesario.

Fuente: https://www.huffingtonpost.es//economia/supermercados-trampa-impacto-monedero-dinero-rp.html