Abercrombie & Fitch: La reinvención de una marca icónica para Gen Z

**Abercrombie & Fitch: Rebranding, Ganancias Récord y Nuevos Desafíos**

Abercrombie & Fitch Co. ha experimentado un gran cambio en los últimos años, desde su historia turbulenta hasta su exitosa renovación. La compañía ha informado recientemente de ganancias récord y un fuerte crecimiento en sus **Ventas Netas**, lo que demuestra la eficacia de su estrategia de **Rebranding**. Sin embargo, la empresa sigue enfrentándose a desafíos a medida que navega por las incertidumbres del mercado minorista.

El Ascenso y la Caída:

Fundada en 1892, Abercrombie se convirtió en una popular marca de centros comerciales en la década de 1990. Su antiguo CEO, Mike Jeffries, dirigía la empresa hacia adolescentes y jóvenes adultos "atractivos", capitalizando la exclusividad y el deseo de los clientes de encajar en la marca. Sin embargo, la empresa se enfrentó a acusaciones de racismo y discriminación, lo que llevó al nombramiento de Fran Horowitz como nueva CEO en 2014.

La Reinvención:

En 2021, Abercrombie dio un giro radical, reorientando su **Rebranding** hacia la Generación Z y centrándose en la individualidad y el estilo. La compañía adoptó el marketing digital y las ventas sociales, lo que resultó en un crecimiento significativo en los últimos dos años.

El Camino Hacia la Rentabilidad:

A pesar del regreso de Abercrombie, la incertidumbre ambiental sigue siendo una amenaza. La empresa se centra en la adaptación, respondiendo a las necesidades cambiantes de los clientes. Continuará atendiendo a la Generación Z a través del marketing digital y las ventas sociales, aprovechando las colaboraciones con personas influyentes. La compañía también planea expandir su presencia física, abriendo nuevas ubicaciones y remodelando las existentes para impulsar la **Rentabilidad**.

Ganancias Récord:

El Q2 de 2024 trajo consigo Ganancias récord para Abercrombie. La compañía superó las expectativas de los analistas, reportando un crecimiento del 21% en las **Ventas Netas** y las ventas comparables. Abercrombie y su marca hermana Hollister registraron un crecimiento del 26% y 17%, respectivamente. El CEO Fran Horowitz atribuyó el éxito a la fortaleza de las marcas, el equipo y la estrategia subyacente.

"Además de las ventas récord del segundo trimestre, este fue nuestro séptimo trimestre consecutivo de crecimiento de las **Ventas Netas** en un entorno de consumo dinámico y a menudo incierto, lo que subraya la fortaleza de nuestras marcas, nuestro equipo y nuestro plan de juego."

Fran Horowitz, CEO de Abercrombie & Fitch Co.

Desafíos:

A pesar de la recuperación de Abercrombie, el mercado minorista sigue siendo incierto. La compañía enfrenta competencia de otras marcas, fluctuaciones económicas y la cambiante preferencia del consumidor. Abercrombie continúa adaptándose a estas incertidumbres, invirtiendo en marketing digital y expandiendo su presencia física de manera rentable. Los analistas creen que el enfoque de la compañía en la Generación Z y su estrategia de **Rebranding** la posicionan bien para el crecimiento continuo.

Fuente: https://finance.yahoo.com/news/abercrombie-comes-back-controversial-past-172056866.html