Caso de monopolio de Google: consecuencias mínimas para el gigante tecnológico en el juicio de publicidad

Google se enfrenta a un juicio por acusaciones de monopolio ilegal en tecnología publicitaria, pero el riesgo financiero es mínimo, según los expertos. El Departamento de Justicia de EE. UU. y una coalición de estados acusan a Alphabet de monopolizar ilegalmente los mercados de tecnología utilizados por editores y anunciantes para comprar y vender anuncios en sitios web.

Implicaciones financieras limitadas

El riesgo financiero para Google es bajo porque la división de tecnología publicitaria, Google Network, representa solo una pequeña parte de los ingresos generales de la empresa. El negocio de Network comprende una pequeña cantidad de ingresos, y se espera que disminuya aún más en los próximos años. Los inversores valoran a Google por su negocio de búsqueda, no por su negocio de publicidad, que se considera heredado.

Posibles consecuencias

Si Google pierde el juicio, podría verse obligado a vender Google Ad Manager, una plataforma dentro de la división Network. Sin embargo, es improbable que Google tenga que vender todas sus partes de publicidad gráfica, solo algunas. Incluso en el peor de los casos, se espera que los ingresos de Google disminuyan menos del 10%. Google ofreció vender su bolsa de publicidad para apaciguar a los reguladores antimonopolio europeos, pero la propuesta fue rechazada.

Implicaciones más amplias

Si Google pierde el juicio, podría sentar un precedente para el comportamiento monopolístico en general. Los críticos argumentan que mostraría que los gobiernos pueden responsabilizar a los gigantes tecnológicos por infringir la ley. Sin embargo, es demasiado pronto para predecir el alcance total del impacto, que dependería de un fallo judicial a favor del Departamento de Justicia, los remedios resultantes y la ejecución de la reestructuración por parte de Google.

"La analogía sería si Goldman o Citibank poseyeran la NYSE. Tendrías una ventaja informativa sobre todos los demás participantes del mercado porque sabes qué apuestas se están reuniendo, por lo que puedes comportarte estratégicamente". - Nikolas Guggenberger, profesor de derecho de la Universidad de Houston

Nikolas Guggenberger, profesor de derecho de la Universidad de Houston

Fuente: https://finance.yahoo.com/news/analysis-google-ad-tech-trial-114952195.html