Google de nuevo en la corte por monopolio en publicidad digital

Google se enfrenta nuevamente a tribunales por acusaciones de monopolio en el mercado de publicidad display, apenas un mes después de perder un fallo histórico que lo declara culpable de dominar ilegalmente la búsqueda en línea.

Google acusado de construir un "monopolio"

El Departamento de Justicia de EE. UU. y una coalición de ocho estados acusan a Google de construir un "trifecta de monopolios" para controlar la tecnología detrás de los anuncios web y dañar a los editores y anunciantes. Google niega estas acusaciones.

"Google no está aquí porque sea grande", dijo Julia Tarver Wood, abogada litigante del Departamento de Justicia, en las declaraciones de apertura. "Están aquí porque usaron ese tamaño para aplastar a la competencia".

Wood afirmó que Google adoptó un "manual clásico de monopolista" al comprar posibles competidores, fidelizar a sus clientes y luego cambiar las reglas para beneficiarse a sí mismo. "Google se abrió camino hacia el éxito", comenzando con su compra de DoubleClick en 2008.

Google afirma que enfrenta competencia

El abogado de Google, Karen Dunn, afirmó que el caso del gobierno se basa en una comprensión desactualizada de los mercados de publicidad digital y que sus herramientas funcionan a la perfección con productos de la competencia.

"Hoy somos una gran empresa entre muchas otras", dijo Dunn, y agregó que la firma está "compitiendo intensamente" con docenas de otras, incluidas Microsoft y Amazon.com Inc. entre otras.

Dunn rechazó las afirmaciones del Departamento de Justicia de que Google controla lo que han denominado "publicidad display web abierta", afirmando que los anunciantes no se limitan a eso. En cambio, los anunciantes compran a través de una variedad de canales, incluidas las redes sociales, el video y dentro de las aplicaciones, todos los cuales, según EE. UU., son independientes del mercado en el caso.

Fuente: https://finance.yahoo.com/news/google-ad-empire-under-fire-120000133.html