Google intenta ocultar su dominación en la publicidad online

**Google: Medidas para Dominar la Publicidad Online**

Competencia en el Mercado Publicitario

En 2019, Google implementó medidas para limitar la capacidad de los editores de desviar las ventas de anuncios a competidores. Los documentos internos revelan que Google anticipó la resistencia de los editores y adoptó estrategias para suavizar el impacto de los cambios.

Los editores utilizaban una función para establecer un mínimo más alto para las ofertas de AdX de Google en comparación con otros intercambios. Esto les permitía priorizar a los competidores en las subastas de anuncios. Google reconoció que los editores estaban dispuestos a aceptar ingresos publicitarios más bajos a cambio de reducir su dependencia de la empresa.

Impacto en los Editores

Google preparó la eliminación de la función en 2019, pero buscó mitigar la reacción de los editores. La compañía implementó el cambio junto con otras características favorables para los editores, como la eliminación de la ventaja de "última mirada" para las herramientas de venta de anuncios de Google.

Sin embargo, los editores protestaron por la pérdida de control. Ejecutivos de The New York Times, News Corp y The Weather Company denunciaron que Google había dificultado el aumento de ingresos con socios externos.

Legalidad de las Acciones de Google

El Departamento de Justicia y una coalición de estados están demandando a Google, alegando que la empresa dominaba injustamente los mercados de tecnología de publicidad en línea. El juicio determinará si Google violó la ley.

Si se declara responsable a Google, los fiscales pueden solicitar que la empresa venda Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios para editores de Google y su intercambio de anuncios.

Fuente: https://finance.yahoo.com/news/google-knew-publishers-dislike-ad-194436944.html