Google negó las acusaciones de monopolio en el mercado de la publicidad en línea

En un juicio antimonopolio en curso, los fiscales han presentado pruebas que alegan que Google ha estado tratando de monopolizar los mercados de tecnología publicitaria. El foco de la acusación se centra en las acciones de Google en 2009, cuando la empresa tenía como objetivo "aplastar" a sus competidores en las redes publicitarias.

Las ambiciones de dominio de Google

Un ex ejecutivo de Google, David Rosenblatt, declaró que el plan de la empresa era obtener el control de los servidores de anuncios de los editores, las redes de anuncios de los anunciantes y los intercambios de anuncios que conectan a ambos. En una presentación de 2008 o 2009, Rosenblatt dijo: "Seremos capaces de aplastar a las otras redes y ese es nuestro objetivo".

Esta estrategia implicaba poseer tecnología en ambos lados del mercado, lo que le daría a Google una ventaja significativa. Como dijo Rosenblatt, "Somos Goldman y NYSE", refiriéndose a una importante bolsa de valores y a uno de sus principales creadores de mercado.

El control de los servidores de anuncios

Al poseer servidores de anuncios de editores, la red de anuncios de los anunciantes tendría "primera vista" de los espacios publicitarios disponibles. Rosenblatt también señaló que era muy difícil para los editores cambiar de plataforma, lo que creaba un bloqueo de vendedores.

El papel de DoubleClick

DoubleClick, una empresa de tecnología publicitaria que Google adquirió en 2008, jugó un papel clave en la estrategia de dominio de Google. Las notas de la presentación de Rosenblatt, que fueron compartidas con el equipo de DoubleClick, enfatizaron la importancia de poseer tecnología en todos los niveles del mercado publicitario.

La defensa de Google

Google ha negado las acusaciones, argumentando que enfrenta una fuerte competencia de otras empresas de tecnología publicitaria. La empresa también destaca que no es la única que ofrece un conjunto integrado de productos para anunciantes y editores.

El resultado del juicio determinará si Google violó las leyes antimonopolio y si está obligada a vender parte de su negocio de tecnología publicitaria.

Fuente: https://finance.yahoo.com/news/ex-google-exec-said-goal-175601925.html