Innovación en publicidad: Alkimi Exchange revoluciona el ecosistema con tecnología Web3

El panorama publicitario en la **Web2** se ha caracterizado por una gran cantidad de intermediarios, como agencias, redes publicitarias y corredores de datos, que a menudo inflan los costes y complican la compra y venta de anuncios. Según informes de la industria, se estima que estos intermediarios consumen el 50% o más del gasto publicitario, lo que se traduce en menores beneficios tanto para los anunciantes como para los editores.

La ineficiencia del modelo tradicional

Ben Putley, fundador y director general de Alkimi Exchange, destaca esta ineficiencia: "El modelo tradicional está roto; hay demasiados actores que se llevan su parte en cada etapa, lo que dificulta que las marcas y los editores se beneficien plenamente de sus inversiones".

Putley señala que, aunque el auge de la publicidad programática ha agilizado algunos procesos, también ha introducido nuevos retos. "El fraude publicitario, la falta de transparencia y las preocupaciones sobre la privacidad de los datos se han generalizado en el ecosistema de la **Web2**".

Informes como "The Programmatic Supply Chain" de la IAB y "US Programmatic Advertising Trends" de eMarketer destacan las ineficiencias del modelo actual, que a menudo conducen a costes inflados tanto para los anunciantes como para los editores. En estos informes, la IAB subraya que aproximadamente "el 60% de cada dólar publicitario gastado va a los intermediarios" en lugar de llegar a los editores o creadores, lo que supone una importante fuga de valor en el ecosistema.

Putley profundiza en este tema: "Lo que estamos viendo es un escenario en el que los proveedores de tecnología extraen valor de la transacción publicitaria sin aportar necesariamente un valor equivalente a cambio".

La solución Blockchain

En Alkimi Exchange, Putley y su equipo se centran en crear un intercambio de anuncios descentralizado que priorice la transparencia y la eficiencia, utilizando la tecnología Blockchain (también conocida como **Web3**) para crear un entorno publicitario más eficiente, transparente y centrado en el usuario.

"Blockchain elimina al intermediario, lo que permite transacciones directas entre anunciantes y editores. Esto no sólo reduce los costes, sino que también mejora la eficiencia".

Al utilizar protocolos descentralizados, nuestra industria puede agilizar el proceso de compra de anuncios, permitiendo a las marcas asignar sus presupuestos de forma más eficaz y garantizando que los editores reciben una mayor parte de los ingresos.

"Prevemos un sistema en el que los anunciantes puedan dirigirse a las audiencias directamente basándose en datos verificados, sin necesidad de intermediarios".

Alkimi Exchange: publicidad descentralizada

Alkimi Exchange es una solución de escalado de capa 2 personalizada en la red Ethereum, creada para la publicidad. Una ventaja significativa de utilizar Ethereum es su finalidad: una vez confirmada una transacción en la red Ethereum, es inmutable y no puede ser alterada o revertida, y puede cerrarse en un segundo.

"Ethereum proporciona un alto nivel de certeza para todas las partes implicadas. Esta finalidad es crucial en el espacio publicitario, donde la confianza es primordial. Garantiza que una vez completada una transacción publicitaria, tanto el anunciante como el editor pueden confiar en su exactitud sin temor a disputas futuras".

Además, la posibilidad de utilizar contratos inteligentes en Ethereum permite a Alkimi automatizar el proceso de transacción publicitaria. Estos contratos se ejecutan automáticamente cuando se cumplen unas condiciones predeterminadas, lo que reduce significativamente el potencial de fraude y errores.

Resolver los problemas de la publicidad programática

El modelo de Alkimi aborda específicamente muchos problemas que afectan a la publicidad programática. La plataforma garantiza la transparencia al permitir que todos los participantes rastreen las transacciones en tiempo real.

"Los anunciantes pueden ver exactamente a dónde va su dinero y cómo se utiliza, lo que supone un cambio radical en la creación de confianza".

Además, al automatizar las colocaciones de anuncios mediante contratos inteligentes, Alkimi puede reducir los errores manuales y agilizar las operaciones. Esta eficiencia no sólo ahorra tiempo, sino que también permite campañas más receptivas que pueden adaptarse a los datos en tiempo real.

Putley prevé un futuro en el que la publicidad se convierta más en una cuestión de construir relaciones que sólo de transacciones. "Una buena publicidad no se trata sólo de impresiones; se trata de entender y conectar con tu audiencia".

Los identificadores únicos proporcionados por la tecnología Blockchain permiten a las marcas obtener información sobre las preferencias y comportamientos de su público sin depender de métodos intrusivos de recopilación de datos.

Conclusión

Alkimi Exchange está experimentando un crecimiento significativo. "Hemos encontrado nuestro ajuste al mercado, que es un hito crucial para cualquier empresa de nueva creación".

La empresa generó 136.000 dólares de ingresos durante la primera mitad del año, con un crecimiento trimestral que se ha duplicado en el tercer trimestre. Este impulso refleja el creciente interés en su enfoque descentralizado de la publicidad y subraya la disposición del mercado para una transformación de este tipo.

El equipo ha crecido hasta aproximadamente 60 miembros, incluyendo 15 en el Reino Unido y 45 desarrolladores en Bangalore, y está validando alrededor de 2 millones de transacciones por día en su explorador.

"Tenemos nuestros cisnes en fila seguro".

Fuente: https://finance.yahoo.com/news/getting-swans-row-050100016.html