Unilever invierte 150 millones de euros en modernizar la cadena de suministro de su negocio europeo de cuidado del hogar

Unilever invierte 150 millones de euros en la cadena de suministro europea de cuidado del hogar para rediseñar su infraestructura y mejorar el bajo rendimiento. La compañía pretende aumentar la investigación, el desarrollo y las promociones en un 40%, además de priorizar las innovaciones y las actualizaciones de marcas.

Estructura del negocio de cuidado del hogar

Unilever reconstruye su cadena de suministro en Europa con la construcción de fábricas, almacenes y líneas de producción adicionales en instalaciones existentes. El objetivo es mejorar la producción y distribución de marcas como Persil, Omo y Comfort. La modernización comenzó en 2023 y continuará hasta 2026.

La estrategia también incluye reducir la priorización de ciertas marcas y actualizaciones de productos. Eduardo Campanella, responsable del negocio global de cuidado del hogar de Unilever, afirma que la falta de inversión previa debido al bajo crecimiento generó un "problema de causa y efecto".

Innovaciones para consumidores

Unilever amplía su inversión en nuevos productos que se adaptan a los hábitos cambiantes de los consumidores. La compañía ha lanzado un detergente para lavados cortos y un limpiador Cif dirigido a los compradores de la Generación Z para la limpieza de zapatillas blancas.

"Más de la mitad de las cargas de lavado en Europa son de ciclo corto, pero ningún producto estaba diseñado para abordarlo", explica Campanella. Además, la compañía ha presentado sus nuevos productos a los minoristas europeos con antelación, anticipando su demanda a pesar de la crisis del costo de vida.

Cadena de suministro optimizada

Unilever ha mejorado su cadena de suministro para satisfacer la inesperada demanda de sus productos de cuidado del hogar en Europa. El crecimiento se atribuye a las inversiones en innovaciones que satisfacen las necesidades de los consumidores. Campanella afirma que la compañía ha retrasado algunas innovaciones hasta el próximo año debido a la incapacidad de satisfacer la demanda.

"Estamos rediseñando completamente nuestra cadena de suministro en Europa", afirma Campanella. "Nos permite reinvertir en mejores productos, promociones en tiendas y una nueva estrategia de marketing".

Fuente: https://finance.yahoo.com/news/exclusive-unilever-overhauling-european-homecare-154001553.html